品牌故事

中國的“藍色迪士尼”——大白鯨世界(Beluga World)


注冊地:中國大連(2013年)


品牌風格:以憨態可掬的白鯨卡通形象為代表,海洋主題的童話世界,主題源于國內童書作家周志勇創作的系列童話《白鯨傳奇》。在原創主題的統領下,將寓教于樂的理念、豐富多彩的娛樂設施設備、趣味盎然的主題活動、完善體貼的配套服務綜合在一起,重新定義了中國室內兒童樂園。

品牌線:大白鯨世界、大白鯨

品類:室內兒童樂園、主題公園、餐飲、衍生商品等

品牌識別:大白鯨世界最引人矚目的標識就是白白胖胖、憨態可掬的大白鯨,與圓潤的“大白鯨世界”彩色字樣,充滿了童話與卡通感。

品牌愿景:五年內,成為國內兒童主題樂園的領導品牌;十年內,成為中國的“藍色迪士尼”。

設計理念:原創童話主題,親子互動,寓教于樂。

品牌主張:最好的教育是陪伴。

品牌口號:愛在一起、玩在一起。

品牌發展:

大白鯨世界從誕生之初,就貼上了“原創主題”與“文化產業鏈”的標簽,堅持以“迪士尼模式”為目標打造全文化產業鏈條,這是大白鯨世界與國內其他兒童樂園、主題公園等同業最大的分野;同時,大白鯨世界創造性地提出了上下游協同開發、互相促進的發展路徑。

1.主題童話與兒童主題樂園同步上市

      2013年9月13日,大白鯨世界兒童樂園全國首家店——哈爾濱哈西萬達廣場店開業,當天下午,大白鯨世界的主題源頭——《白鯨傳奇》童話系列新書首發儀式在這家剛開業的店內舉行。主題圖書與主題樂園同步上市創造業界首例。

    《白鯨傳奇》童話系列由國內著名童書作家“秀逗大哥”周志勇創作,大連出版社出版。這是中國首套以白鯨為主角的系列童話故事書,通過主人公大白鯨皮皮在不同成長階段所發生的一系列或幽默風趣、或溫馨感人、或驚險激烈的傳奇故事,孩子們插上想象的翅膀進入雄奇瑰麗的海洋世界,并從白鯨皮皮的成長經歷中得到共鳴與啟示。

      大白鯨世界全國首家店內的景觀、娛樂設施、圖書、玩具、商品、標識、甚至工作人員的衣服上都布滿了生動的海洋動物卡通形象,吸引小朋友們駐足觀看,有可愛的大白鯨皮皮、兇狠的虎鯨子彈頭、慈祥的龜賢大師……這些形象都來自這部《白鯨傳奇》剛剛上市的前兩冊圖書。

      原來,這是一次跨產業的合作,圖書創意構思幾乎與主題樂園的創意設計同步,作者周志勇、大連出版社與大白鯨世界三方理念高度一致,通力合作、及時溝通,克服了諸多困難,從而創造了主題童話與主題樂園同步上市的業界奇跡。這套童話的后續三本圖書正在完善中,在大白鯨世界后續開業的其他分店中,這套童話將與大白鯨世界的景觀、娛樂設施、服務、活動、衍生品更加水乳交融,讓小朋友來到大白鯨世界就如同置身于書中奇妙的童話世界。

2.獨家冠名贊助國內獎金總額最高的文學評獎活動

      大白鯨世界全國首家店開業當天,“大白鯨世界杯”原創幻想兒童文學獎同步啟動,該獎項以44萬元的獎金總額成為國內獎金額度最高的文學獎項,引起國內兒童文學界及媒體的廣泛關注。  

   “大白鯨世界杯”原創幻想兒童文學獎由中國兒童文學研究會、北京師范大學中國兒童文學研究中心和大連出版社共同主辦。首屆“大白鯨世界杯”吸引了來自四個國家及國內28個省市自治區的382名作者參與,共征集到486篇參賽作品,2312萬字,成為國內規模最大的原創幻想兒童文學評選活動,第二屆大白鯨世界杯的518篇參賽作品再創投稿規模新高,16名作者入選。通過“大白鯨世界杯”,大白鯨世界聚攏了許多優秀的兒童文學作家,他們將為中國的小讀者提供更多優秀的充滿想象力與正能量的文學作品,同時也為國內的兒童文化產業發展提供有力的支撐。

      第三屆“大白鯨世界杯”原創幻想兒童文學獎評獎活動啟動,征稿時間為2015年2月8日至10月8日。同時,第三屆評獎的特等獎獎金由15萬元增至25萬元。

3.樂園與產業鏈的生長速度

      大白鯨世界2013年9月13日全國首家店開業,通過進駐中國商業地產第一品牌——萬達廣場,在僅僅不到兩年的時間里,大白鯨世界兒童樂園即在哈爾濱、西安、青島、廣州、上海等20座城市的萬達廣場內開業21家分店。同時,大白鯨世界與其他全國或地方的知名商業地產品牌也陸續開展合作,如星光耀廣場、萬寶商業廣場、寶龍城市廣場等,2015年完成在全國七個地理分區的布局。憑借獨特的模式與超高的人氣,2014年3月,大白鯨世界被中國商業地產行業發展論壇授予“中國最具成長性商業品牌”。2015年4月,大白鯨世界榮膺“2015中國體驗商業知名品牌獎”。

      大白鯨世界聯手戰略合作伙伴大連出版社及其他公司聯手打造大白鯨產業鏈。目前,大白鯨系列圖書已出版7個系列76種近200余萬冊,其中主題原創童話——《白鯨傳奇》第一季已出版五冊;主題兒童舞臺劇已于2014年9月9日在北京首演;主題動畫短片預計2015年內登陸分店的5D立體影院;其余主題文化產品陸續開發中。

      通過圖書、宣傳片、游樂項目包裝、店內氛圍營造、角色化服務、主題活動等立體傳播手段,大白鯨世界兒童樂園的小會員對原創童話中的主要形象大白鯨皮皮、三文魚麻糕和虎鯨子彈頭已經耳熟能詳,大白鯨世界通過“原創文學+主題樂園”上下游協同推進的模式,正在慢慢走進孩子們的心靈。

大白鯨公眾號
噠卟溜歡樂王國(旗下品牌)